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網站推廣有哪些需要注意的問題發布者:本站     時間:2019-03-29 10:03:43

網站推廣和網站建設和都必須定位目標受眾。網站推廣就是一個傳播概念、引導記憶、強化品牌推廣和服務推廣的過程。網絡具有世界性,是跨國界的文化傳播方式,也是世界性的營銷與推廣平臺。網站策劃建設和推廣那必須在定位目標受眾的基礎上了解民族之間的差片和各種不同生活習慣。從而避免發生與受眾的文化相沖突或服務出現總諱等問題。


 
網站推廣“從高層次上來說應該屬于文化營銷的范疇。而文化營銷作為一種新的營銷觀念是以滿足消費者需求的產品同質化為前提,以文化分析為基礎,以滿足消費者的文化需求為目的,為實現組織的目標而營造、實施、保持的文化滲透過程。因此, 網站推廣過程中要了解不同國家的文化禁忠、民族習慣、法律規定、民族歷史,溝通風格、語言特色等。
 
例如,在語言溝通中,中國、日本人~般比較含蓄, 善干推理,美國人習慣從字而上表達和理解傳遞的信息,不太拘于方式,芬蘭人內向自率、說話守信用,口頭上:達成的協議如同正式合同.樣有效, 阿拉伯人和南美人則愛用富有詩意的比喻。溝通風格的差異不只限于語言,還包括非語言溝通、信仰、風俗等。
 
不同國家對營銷手段和宣傳有不同的法律約束,以營銷廣告為例,在英國,刊登廣告的報紙可發行到全國各地,在西班牙,廠商只能在當地報紙上刊登廣告,在阿拉伯國家,女性不能做廣告,在法國、挪威和保加利亞不得對香煙和烈性酒做廣告,在澳大利亞和意大利對兒童的電視廣告有限制。對比廣告在美國司空見慣,在德國、意大利、比利時則是違法的。由于每個國家的法律是這些國家文化價值觀的最高體現,是需要強制執行的,在進行國際營銷中,一定要事先了解當地關于營銷的法律規定,使自己的營銷策略和手段符合這些規定,并在營銷過程中嚴格遵守當地關于營銷的法律規定。
 
建好一個網站不是目的,這只是很多公司進行網絡營銷的第一步,網站處設的真正目的是要使這個網站取得效果,能吸引眾多的訪問者,使目標客戶能很方便地找到自己的網站。網站推廣是互聯網營銷的基本職能之一,網站推廣的作用現在已經被眾多企業所理解;Internet站上的Web站點多如牛毛,如果一個網站做好后不能實施有效的推廣,那就如錦衣夜行一樣,網站建設的再好也不會有多少人來訪問。
 
名牌的創建可以分為三個階段:知名度階段、美譽度階段和忠誠度階段。知名度主要靠廣告,美警度和忠誠度主要靠企業的公關和企業的優質服務,這些都不是一朝一夕就可以迅速提高的。因此網站推廣是個系統工程,而不是一些網站推廣方法的簡單應用。制訂有效的網站推廣策略應當重視網站推廣的系統性思想,如網站建設對網站推廣策略的影響、網訂站推廣方法在不同網站推廣階段的適用性等,在宣傳方法上,要綜合運用網上和網下各種媒體與方式,全方位、多方面地營銷推廣企業的網站,提高企業網站的知名度。
 
無論是網下的傳統媒介,還是網上新創的信息傳播工具都是網站推廣中重要的營銷方式,網站的推廣方式一般可以分為兩大類:一類是利用網下傳媒宣傳,另一類是在互聯網上利用各種網絡資源進行宣傳。
 
利用網下傳媒推廣企業的營銷網站,就是要設祛在各種網下傳媒上宣傳企業網站,塑造網站在公眾中良好的形象關鍵是要讓網址、域名或網站名稱在盡可能多的地方出現。此中高手就是當年的攜程網站,從2001年開始,攜程網就在機場、火車站、賓館門口,甚至全國各地的大街小巷發送制作精良的會員卡,這種推廣方法使得攜程網成為了我國現在最大的旅游服務網站之一。
 
可以利用電視、廣播、報紙、雜志以及其他媒體將網站富有個性地介紹給公眾,特別是有針對性地介紹給網站潛在的用戶群:就像在電視臺播成的中國英才網的廣告一樣, 其潛在用戶群為各級業生、待業育年,因此選擇在世界杯足球比賽中場體息時播出,世界杯的觀看對象大部分為在校成即將畢業的學生。需要注意的是、網站推廣廣告不僅要以提高網站的知名度為目標、而且要在社會公眾中樹立良好的形象,同時要盡可能地針對潛在用戶的需求與興趣,把他門最關注的、最感興趣的、對用戶最有價值的信息介紹清楚。例如以書面形式向許多有關因特網技術、計算機信息技術等方面的出版物、或者一啦企業潛在用戶能看到的出版物上發送腳站方面的信息:也可以像搜、淘寶網一樣通過公共場所的公共畫席進行宣傳,在公交車的車身 上繪制發布網站的宜傳廣告。除了在媒體上廣告宣傳之外,還要盡可能地利用一切機會,宣傳推廣網站、如2006年年初、太平洋電腦網借情人節之機,在各大高校發起登錄網站,贈送巧克力的活動;而世界杯的舉行、又使得 Yahoo s等網站紛紛發起郵走世界杯,換機票的活動、以借機宣傳擴護大人們對網站的熟悉程度。
 
利用網下傳媒進行網站宣傳推廣的同時,還應不失時機地利用互聯網的各種信息傳播工共進行網站宣傳與推廣。作為信息傳播最快、信息量最大的媒體渠道,利用互聯網本身進行推廣 宣傳也是一種有效且必要的方法。為了提高網站的點擊率、必須考慮盡可能地增加用戶、了解網站的機會。根據中國互聯網絡信息中心(CNIC)2004年7月的統計報告,86.9%的用戶通過搜索引得知新的網站。而根據CNIC第13次中國互聯網絡發展狀況統計報告,有69.6%的用戶認為在互聯網上獲取信息最常用的方法是通過搜索引擎査找相關的網站。因此,搜索引撃壁錄及竟價排名目前仍是最主要的網站推廣手段。搜索引擘有免費和收費兩種。大部分搜素引網站仍提供免費的服務,只需在登錄頁中填入公司網站的名稱、網址及郵箱地址即可。對于可免費登錄的搜索引擎,可選擇些重要的搜索引擎(如雅虎、 Google、百度等)逐個手工豎錄;而對其他則可采用搜索引擎自動加注軟件進行批量自動登錄。此外,一些搜索引擎還提供按行業類別或關鍵字排名以及關鍵字競價排名的有償服務。這類服務通常可以使網站網址出現在訪問者按行業類目或關鍵字檢素結果的前幾十位,使得網站容易被訪問者找到并訪問,能達到良好的推廣效果。尤其是關健字競價排名服務(如百度竟價排名),它基于搜索引擎,效果比較直觀,只要肯花錢就能古據較好的展示位置,是一種較好的推廣方式。但正所謂金無足赤、由于搜素引擎竟價廣告只在搜索結果頁面展示,而且每個關鍵詞都必須進行一次竟價,也存在著網民接觸面有限、單個關鍵詞競爭激烈的不足之處。
 
在知名網站的首頁或內層頁面中發布圖形或文字廣告則是另一種常見的付費網站推廣方式,如新浪首頁的條幅廣告。此種方式的目的不是為了通過鏈接帶來訂單,而是保證自己的品牌在時刻傳播。因此應當選擇在一些影響力大的門戶網站、綜合性商貿網站、行業性或區域性網站中發布廣告。網絡廣告主要以圖形為主,這樣可通過圖片或動畫來生動活潑地展示廣告主題,吸引訪問者點擊它而進入企業網站的廣告頁面,從而達到宣傳企業網站的目的。網站通常按企業廣告所處的頁面及位置、廣告發布時長等不同來計費,仍以新浪為例,其首頁一個條幅廣告一天的費用幾乎和中央電視臺黃金時間15的廣告費相當。隨著寬帶網絡的逐漸普及,如今的網頁廣告除傳統的動畫設計外,還加入了聲音、視頻等元素,使得網頁廣告具有更佳的表現力,能起到更好的網站推廣作用。
 
除以上兩種付費推廣的方法外還有很多免費的方法,較為可取的是友情鏈接和廣告交換聯盟廣告發布。這兩種網站推廣方式的共同特點,都是可將網址的文字或圖片鏈接放置到許多其他相關網站的頁面中,從而起到相互推廣的作用。此外,也可以采用電子郵件推廣的策略,即取得的與其所在行業或產品相關的潛在顧客公司的郵箱地址,再通過郵件群發軟件將其廣告信發送給這些潛在顧客,采用這種方式時,應當針對潛在的客戶群做適量的宣傳,不能胡亂發送垃圾郵件,否則只會適得其反,降低形象。但是,必須注意到,真正有成效的網站推廣并不僅僅是登錄幾個搜素引擎、做兒個交換鏈接、注冊網絡實名/通用網址,或者購買幾個關鍵詞的搜索引擎廣告這么簡單,常見的推廣方式并不名,也做了百度競價排名推廣之后,依舊沒有帶來顯著效果;采用了一些常用的網站推廣手段,雖 味著網站推廣的全部,更不代表這些基本工作就完成了網站推廣的任務:公司在購買了網絡實然網站訪問量有一定增長,但是對實際業務并沒有產生真正的推動作用,這樣的實例在日常生活中比比皆是。網站推廣是個系統工程,而不僅僅是一般網站推廣方法的簡單應用。因此,應當從網站的建推廣需求的支持、網站推廣的時機、網站推廣手段的選擇等;注意不同的推廣方法對同樣的網 設時期開始規劃,妥善處理網站推廣系統性所涉及的關聯問題,諸如網站策劃與建設階段對網站站可能會產生明顯不同的效果,從網站推廣與網址推廣的區別、網站推廣效果的影響因素、網站推廣的作用等基本認識方面選擇適當的推廣方式,而不是人云亦云隨大流;應當注重網站推廣的系統性和階段性,在同一網站發展的不同發展階段,網站推廣采用不同的策路組合的系統性思想。在制訂網站推廣策略時的關鍵是不能忘記或是錯誤認定了網站推廣的目的。網站推廣的目的并不是為了讓用戶記住網址,而是為了獲得更多的潛在用戶,直到增加企業收益的最終目的。網站推廣是互聯網營銷取得成效的基礎,同時網站推廣的效果表現在多個方面,在進行網站推廣時,如果僅僅將目的定位于網站訪問量的增長上,有時可能會造成無效的訪問量增加,浪費了有限的用戶資源,甚至影響到用戶的信任。忘記網站推廣的真正目的,片面追求網站訪問量,而缺乏將訪間量資源轉化為收益的能力,將使得網站推廣變得最終沒有任何意義。
 
總之,網站建設推廣策略要綜合考慮多種相關因素,根據企業內部資源條件和外部經營環境來制訂,并且對網站推廣各個環節、各個階段的發展狀況進行有效的控制和管理;應當基于其網站推廣工作的目標、預算等對各種推廣方式進行取含,靈活地構建一套適合自身需要的成本低、效果佳的有針對性的網站推廣解決方案,積極和持續地開展多層次、多樣化和立體式的網站推廣,努力把自己的網站和產品及服務推介給盡可能多的現實和潛在顧客。從而為自己創造更好的經濟效益。

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